豪掷1395亿美元中国企业替国足参战世界杯

整个11月,全世界各个国家主要的热门话题就是世界杯、世界杯和世界杯。在这个面积为7140平方米的绿茵场上,不同国家的球员用汗水和不知疲惫的奔跑,来捍卫国家和民族的群体认同感。

东道主卡塔尔也将世界杯作为国家名片,为了克服沙漠环境,斥资约2290亿美元凭空建出一座新城。在这座被沙漠包围的城市里,卡塔尔甚至在街道上都安装了空调,硬生生把温度从三十几度降至二十多度。

虽然中国男足“照例”缺席了世界杯,但中国企业却凭借13.95亿美元的赞助总额,超过超过了美国企业投入的11亿美元,成为本届世界杯最大赞助商。值得一提的是,美国国家队此次成功闯入世界杯决赛圈,在11月22日与威尔士小组赛中,1:1平局结束第一场世界杯比赛。

据报道,国际足联主席詹尼·因凡蒂诺在国际足联成员联合会议上,公布了2022年卡塔尔世界杯共计获得75亿美元的赞助收入,而这也是国际足联在2018年俄罗斯世界杯周期,获得64.2亿美元的破纪录营收后,以超10亿的增额再破新高。

据国际足联公开资料显示:世界杯赞助商分为四类,依次排列分别是一级赞助商“国际足联合作伙伴FIFA Partners”、二级赞助商“世界杯赞助商FIFA World Cup Sponsors”、三级赞助商“区域赞助商FIFA Regional Supporters”。

本次入围世界杯共有6家中国赞助商,分别是万达、海信、蒙牛、vivo、BOSS直聘、雅迪;其中万达是一级赞助商,海信、蒙牛、vivo是二级赞助商,BOSS直聘、雅迪是三级赞助商。

同时,想要成为国际足联的世界杯赞助商门槛很高,不但需要天价赞助费,还要国际足联聘请专门调查机构,搜集了大量公开和非公开信息调查赞助商信息。

据市界报道:国际足联的赞助商有两类,第一类为主赞助商,可使用国际足联标识8年,赞助金额为2.5亿美元;第二类为单届世界杯赛赞助商,可使用当届世界杯标识4年,赞助金额为8000万美元。

而中国企业第一次登上世界杯的舞台,是2010年南非世界杯上的英利集团,作为二级赞助商可以在世界杯共计64场比赛上,每场比赛展出8分钟广告牌。

登上世界杯的广告牌,对企业来说无疑于在世界的舞台上打了个广告。对于国际足联来说,这赚钱速度堪比美国印制局(BEP)的印钞机。

卡塔尔世界杯一级赞助商共有7位,其中万达集团是国内唯一一个FIFA国际足联顶级合作伙伴。据了解,从2015年开始,万达便成立万达体育,布局了足球、马拉松、铁人三项、自行车、冰雪等众多体育项目。

2016年,万达体育与国际足联签订战略合作协议,成为中国首个国际足联顶级赞助商。据Global Data披露:万达集团投资8.5亿美元(约合人民币60亿元),拿到四届世界杯赛事,包括2018年的俄罗斯世界杯、2022年的卡塔尔世界杯以及2026年和2030年的世界杯。

凭借2018年俄罗斯世界杯的强曝光,万达集团收入88.3亿元,同比增长22.9%,其中万达体育95%以上的业务来自海外。

在卡塔尔世界杯开幕式上,万达集团将多位中国少年组成的护旗手送上了世界的舞台,引发了广泛关注。

在6家世界杯中国赞助商中,海信集团是中国家电业中唯一一家世界杯官方赞助商。

海信集团在2016年法国欧洲杯之时,就成为欧足联第一家来自中国的顶级赞助商。据公开数据显示:2016年欧洲杯的全球收视累计观看人群超过66亿人次,仅中国就有12亿人次观看,巨大流量为海信带来了极大的品牌曝光度。

紧接着海信集团继续加码2018年俄罗斯世界杯、2020年欧洲杯、2022年卡塔尔世界杯。从2016年到2022年,连续赞助二届世界杯二届欧洲杯的海信,全球知名度从37%上升到59%;海外销售收入从196亿元增长到725亿元,海外收入占比从不到20%上升到41.3%,自主品牌占比更是超过80%。

在智能手机时代,用手机看球赛逐渐取代了电视。而手机品牌也开始逐渐涉足到球赛赞助商的行业。

vivo从2017年联合会杯开始,连续成为2018年俄罗斯世界杯、2021年阿拉伯杯、2022年卡塔尔世界杯的全球官方手机。而最新发布的vivo X Fold+则成为首款折叠屏形态官方用机,现身位于多哈的卡塔尔世界杯赛场。

华为在2011年就先后赞助AC米兰、阿森纳、马德里竞技等知名欧洲豪门。在2015年华为签下莱万多夫斯基,成为了华为在东欧地区的核心代言人;2016年,华为签约梅西,推出华为Mate 8梅西定制版。

蒙牛和伊利,一直将大型体育赛事作为营销的重点。本次卡塔尔世界杯,蒙牛以官方赞助商的身份连续签下梅西、姆巴佩,让“我不是天生强大,我只是天生要强”这句广告词与品牌形象深度捆绑。

错失世界杯赞助商身份的伊利也不甘示弱,连续签约C罗、大卫·贝克汉姆、武磊等多位足坛巨星,并签下了阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国四支国家队,每签约一支球队时,伊利顺势推出“有一种热爱叫蓝白”“热爱是斗牛士的战袍”“热爱从不独行”“用热爱传承钢铁意志”Slogan,用球迷情怀来扩大影响力。

11月18日,BOSS直聘官宣成为2022年卡塔尔世界杯三级赞助商,曾经在2018年俄罗斯世界杯上,那一句“找工作和老板谈”的魔性广告再一次来到了观众的面前。

据公开资料显示,BOSS直聘在2018年世界杯的广告投放,花费了一个多亿,这也是BOSS直聘第二次赞助世界杯。

BOSS直聘不光登上赛场上的广告牌,还冠名赞助了央视世界杯直播,把BOSS直聘的LOGO放在了比赛直播画面的比分牌下面,因无法去除广告导致传阅度极高。

在2022年卡塔尔世界杯之前,雅迪电动车就开始造势,官宣成为世界杯三级赞助商,系两轮电动车行业首家。

作为两轮电动车行业的龙头老大,雅迪一直谋求海外市场的突破。在2018年俄罗斯世界杯就成为官方赞助商,赞助世界杯后雅迪在国际市场的影响力有所显现,世界杯广告车型的海外订单大幅上涨,但具体的数额并没有公布。

除了世界杯外,影视也是雅迪的主要营销战场,2014年,签约韩国明星李敏镐作为品牌形象大使;2019年签约《速度与激情》电影男主角范·迪塞尔;当前,雅迪已经出口全球五大洲,包括美国、德国、英国、法国等66个国家。并在越南建设了海外生产基地,在越南拥有306家门店。

除了成为官方赞助商之外,还有大量中国企业通过赞助球队、赞助球星来借势营销。

例如,小红书签下夺冠热门西班牙队和比利时队;华帝赞助拥有C罗的葡萄牙队;荣耀手机签约退役球星卡卡、欧文、菲戈、萨内蒂,分别代表巴西、英格兰、葡萄牙与阿根廷四支国家队。

世界杯、奥运会为首的体育赛事越来越受到品牌方的青睐,体育情怀的凝聚力和正能量,对新一代年轻人有着正面且积极的引导,那股自强不息、勇于争先的精神无比契合具有运动属性、强调品质保障的品牌。

而下一届的2026年美加墨世界杯(美国、加拿大、墨西哥联合举办)将会扩军至48支球队,国际足联预计未来四年的收入可能接近100亿美元。

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